Det råaste man kan göra

Apropå den ganska jobbiga Noréndebatten.
Fick tips om Anders Mildners inlägg i Sydsvenskan och han pekar på några intressanta faktum (som Noréndebatten och boken delar med i mitt tycke det närmaste jämförelseobjektet Göran Persson och hans "memoarer").

Den i mitt tycke mest intressanta vinkeln är denna:
Hur kommer det sig att Lars Norén inte valde att skriva en blogg istället för en bok? Om han nu verkligen ville ha en riktig tvåvägskommunikation?

Då kunde ju de berörda kritikerna ha lämnat kommentarer efter varje inlägg och fört diskussionen vidare omedelbart. Missförstånd kunde ha retts ut på några minuter.

Ja, jag hör också hur absurt det låter.

Men det absurda är inte lösningen i sig – den sanna tvåvägskommunikationen är ju en väldigt sund företeelse – nej, det absurda är att tänka sig att en man ur Lars Noréns generation ens skulle överväga denna möjlighet.

Vidare:
Att skriva elakheter i en bok är i dag något av det råaste man kan göra. Ingen kan ju svara! Inget kan förklaras, inga missförstånd rättas till. Vilken människa gör något sådant i en tid som denna – och vad förvandlar en sådan människa sig till genom att göra det?

Av den anledningen kan tryckta svinaktigheter bara ges ett berättigande om man omger dem med ett starkt lysade kulturskimmer. Försvararna säger nu mycket riktigt att Lars Noréns bok är LITTERATUR och att sådan kan få tillåtas att vara lite utlämnande och sårbar.

I morse cyklade jag som vanligt mellan Birkastan och Hötorget med P1 i öronen och någonstans på Dalagatan hörde jag att det nu var förbjudet att kritisera militärens räddningsaktion i Kina förra veckan. Tycker att det synsättet på något sätt är ganska likt.

Andra bloggar om: Norén, Göran Persson, kommunkation, memoarer, sociala media, blog, blogg

Bloggare avslöjar Guillou igen!

Igår var ju paret Skarp-Guillou arga för att Resuméjournalisten Claes de Faire hade publicerat deras hemuppgifter på en av Resumébloggarna.

Expressen skriver:
"Hemliga uppgifter om Guillou på nätet". Och vidare:
Det är självklart olämpligt att lägga ut sådant i en tidning, säger Jan Guillou. - Det är någonting som journalister har koll på annars: att man inte assisterar alla de tjuvar som vi har på fri fot i vårt land. Det finns människor som är ute efter dig personligen. Kan risken öka nu att du själv kan drabbas? - Det är riktigt. Det är en risk som alla kända människor löper, säger Jan Guillou.
Well; Guillou och Expressen. Det är ganska mycket som hänt på researchområdet sedan
IB-affären. Så här hemliga är uppgifterna.

1: Gå in på ratsit.se (mycket välbesökt webbplats)


2: Skriv in Jan Guillou.

3: Voila.

Kom igen. Så hemligt var det väl ändå inte?

Andra bloggar om: guiilou, skarp, de faire, resumé, expressen

Campaign vs Media

(Fullt läsbart foto av första delen av artikeln som jag skriver om).

På utmärkta bloggen same same but different skriver Sofia Mirjamsdotter (the real mymlan) och Niclas Strandh (Researcher/Deepedition) om media.

I sitt senaste inlägg reflekterar Sofia till den debatt som uppstod då Niclas lade ut en artikel från Dagens Media, som bland annat innehöll en intervju med honom själv och som Rolf van der Brink på Dagens Media ville fakturera honom för.

Nästan samma sak har hänt i England.
- Campaign har gjort en bloggintervju med några av de
mest profilerade plannerbloggarna; Richard Huntington (Planning director på Saatchi & Saatchi, Adliterate), Simon Veksner (CD på BBH, Scamp), Ben Kay (CD på Lunar BBDO, If this is a blog then what's christmas), Neil Christie (VD på Wieden & Kennedy London, Welcome to optimism) och Faris Yakob (Strateg på Naked NY, Talent imitates genious steals).

Med två undantag:
1. Hela bloggintervjun ligger ute i sin helhet. Här (man måste vara registrerad, men det går fort och är gratis).
2. Och artikeln som fullt läsbar pdf finns här.

Håller med Sofia; Att det ska vara så svårt att göra samma sak här?

Andra bloggar om: planning, transparens, media, oldschool, dagensmedia, campaign

Världens äldsta president

Negativ campaigning är ju ofta inte så kul.



Det här var dock ett lysande exempel på motsatsen.
Antibloggen things younger than McCain.



Andra bloggar om: mccain, presidentvalet, politik

Länktips från Fallon planning blog.

#100

Ett litet jubileum. 100e posten.



Det firar vi med en reflektion: varumärkes och positioneringskonsulter borde sluta läsa marknadsföringsböcker och istället börja prata med sina kunder och kompisar.

För om man läser för mycket kan man luras att tro att det här är positionering:


Jag säger nej. Det finns ingen banklare. Ingen vill ha en banklare. Tro inte att ni "skapar" en egen position eller en ny ruta. Det här är inte strategi. Det är bara dumt.

Ett till närliggande exempel från bankbranschen:

Östgöta Bank+Sparkonto=Handlingskraft???

Nej, säger jag igen. Om ni har betalat dyrt för payoffen/ positionen/ värderingen/ huvudbudskapet/ vad konsulten nu valde att kalla det så är det inte så här det ska användas. Om ni har en jättebra sparränta (ser just nu att SHB har 4% som sin bästa ränta), så säg det. Men kalla det inte för handlingskraft. Gör inte reklam på det. Gör reklam som antingen handlar om att i är handlingskraftiga (och på vilka sätt det är bra för konsumenten eller skiljer er från konkurrenterna), eller gör reklam som handlar om den extremt höga räntan. Men sluta med att låtsas att er bank+sparkonto=handlaingskraft. För det är det INTE. Ingen tänker så. Tänk innan: vad vill ni att vem ska göra/tänka/känna. Har ni svarat på den frågan är det OMÖJLIGT att landa i den här reklamen.

Andra bloggar om: planning, ingen planning, reklam, varumärkesstrategi, varumärken, banker, bankreklam, positionering

God + Evil + Everything =

Tipstack till Magnus Klang för utmärkta undersöknings/varumärkes/projektet Brand tags. (av Noah Brier på Naked)

Enkelt har Noah Brier gjort följande. Han har satt upp en site där man får se ett varumärke och därefter skriver in ett ord eller mening; det första man tänker på. Sen så visar han upp varumärkenas "tag-cloud" eller etiketter.

Jag har spenderat en kvart med att ta ut det viktigaste/mest nämnda orden på de varumärken som finns med på Millward Browns Brandz, Topp 10 högst värderade varumärken i Nordamerika. Resultatet blir intressant.

Google Search, Google, Everything, God, Evil

GE Lightbulb, Electric, Light

Microsoft Windows, Evil, Computer, Bill Gates, Monopoly

Coca Cola Coke, Drink, Sugar, Soda, Classic

IBM Computer

Apple Cool, Mac, Overrated, Design, Expensive

McDonalds Fat, Fuck, Burger, Crap, Food, fries

Marlboro n/a

Walmart Cheap, Bad, crap, evil, junk, overpriced, harmful, treason

Bank of America Bank, Money, Evil

Det som kommer fram för nästan alla varumärken top of mind är alltså dels den mest kända produkten eller kategorin; dels negativa ord kopplade till produkten eller kategorin.

Det är självklart en viss medveten östkust/plannerig/european publik som hittar till ett sånt här projekt och fyller i orden för varje varumärke, men det är ändå intressant.

- Hur mycket vi än lägger på att fylla på våra varumärken med positiva värderingar, så är det
produktegenskaper man kommer ihåg föärst och främst. Inte så konstigt när man tänker efter.
- Alla stora och högt värderade varumärken har uppsjöer av negativa egenskaper och associationer. Trots det är de högt värderade.
- Det man kanske ska vara mer rädd för än att vara hatad är ignorerad. Intressant är att den gamla ikonen IBM, som förr var en symbol för starkt varumärke nu endast har associationen "Computer". De har gått från att vara de som förser alla kontorsarbetare med dator till att vara världens ledande IT/managementkonsulter. Utan konsumentprodukter blir man osynlig. Det är väl en stor del till att Ericsson fortfarande klänger sig fast i mobiltelefoniracet trots att det är som systemleverantör man är ledande och lönsam.

Bonus.
H&M och IKEA då?

H&M: Cheap, Clothes, Sweden, Trendy, Fashion
IKEA: Cheap, Furniture, Sweden

Andra bloggar om: planning, varumärken, brandz, ikea, h&m, mcdonalds, google

I'll drink to that

"Varför ska jag ägna min lediga tid åt att sitta i dåligt ventilerade rum med medelålders män och titta på powerpointpresentationer?"

/Lars O Grönstedt (fd VD Handelsbanken)

Läs den fantastiska artikeln om Handelsbanken i Affärsvärlden. (sammanfattning, men inte hela artikeln här.)

Andra bloggar om: planning, powerpoint, Handelsbanken

Bilden kommer från the business blog at Intuitive.com