Gott och blandat

Skrev ju igår om IKEAs mosaikkampanj. Wonderbra kör på samma idé i Storbritannien just nu, men den kampanjen är betydligt bättre genomförd.
- Bättre finish
- Smart att involvera konsumenterna (det är riktiga personer som skickat in bilder)

------------------

Läste precis i Beta Alfas plusstream att en begagnad Toyota Prius är dyrare än en ny i USA just nu.

------------------

Visste ni att 82% av amerikanerna inte smsar?

------------------

Det här är en otroligt rolig webb för de som gillar webben; Web without sense.
(via Digicynic)

Länge leve ikea

Ikea gör mkt bra. Finfin community och (äntligen) en bra katalog på webben. Men på ett område underpresterar man. Länge leve mångfalden? En av de mest gjorda reklamidéerna (mosaiken), ganska svagt utförd (kolla på nära håll). Men framförallt-vad vill man?

Har vi inte kommit längre?

Nina Åkestams utmärkta plannerblogg notanotherplanningsblogg har tydligen retat upp folk.
Kommentarerna på artikeln i Dagens Media och på hennes senaste blogginlägg har lockat fram de lägsta av människor ur grottorna. Har vi inte kommit längre i Sverige 2008?!

Till Nina: fortsätt blogga med rak rygg.
Till er som kommenterar: vilka pinsamma människor ni är.

Notes

- Hur skruvat är det egentligen att Radioheads House of cards-video lanserades på Google??? Det är ju kanske mer omvälvande än att Live nation har blivit skivbolag.



- Hur bra är inte blip.fm? Twitter+muxtape ungefär.

- Tack Nordiska Kompaniet för exemplarisk kundservice. För någtra dagar sedan köpte jag ett par nya löparskor. Nike för att kunna köra Nike+, men de var tyvärr extremt dåliga att springa i för mina otränade ben och knän. Eftersom jag köpte dem på deras rekommendation fick jag idag byta dem till ett par Asics. Trots att jag hade sprungit i skorna under två svettiga löparrundor. Tack!

Back to school

Nu börjar hösten på riktigt igen även på den här bloggen.

Dagens läsning är kortcasen från Jay Chiat Planning Awards.
På notanotherplanningblog och theplanninglab har Nina och Leon skrivit om sina favoritkampanjer och vad som finns i deras braidéerlåda.

Tangoreklamen var det som formade mig mest när jag började arbeta med reklam. Att man kunde göra så här kändes enormt uppfriskande och befriande och i stort sett allt som HHCL gjorde på den tiden var helt banbrytande. Tack vare bloggandet kan man ju numera läsa Adliterate av deras fd chefsplanner Richard Huntington. Linjen från strängt och stringent tänkande till den här extremt underhållande galenskapen är befriande kort.



Senaste tiden har jag varit helt besatt (sic!) av TBWA New Yorks Skittlesreklam och min absoluta favorit är Pinata. I mitt tycke ju mer jag tänker på den, den perfekta tradreklamen.



Jag kan (som min bordsgranne Magnus mycket väl kan intyga) se den hur många gånger som helst. På raken.

Men år för år har mer och mer som inte varit vanlig reklam varit betydligt mer intressant att lägga i sin inspirationslåda. Uppenbara saker som Nike Plus, men självklart även saker som Tap Project, Uniqlock och Whopper freakout.

I all sin enkelhet är Ben & Jerry's fossil fuelglass ett mycket bra exempel på hur man ska göra nuförtiden.

Namnet: WYSIWYG
Innehållet: små chokladdinosaurier i glassen som anknyter till namnet med glimten i ögat.
Förpackningen: miljövänlig papp.
Nyttan: Del i kampanj för att minska växthuseffekten.
Engagemanget: Som konsument kan man delta i kampanjen och Ben & Jerry's ger tips på hur man sparar energi på sin webb

Jag tänkte på det här när jag läste om Compricers "framgångar" i Dagens Media.
Reklamfilmen är super.

Och medieplaceringarna är säkert lika väl uttänkta.

Men att kännedomen för Compricer skulle vara 40% låter HELT osannolikt. Den undersökningen skulle jag verkligen vilja se.

Trafik-"ökningen" ser ut så här på Google:

Dvs en jätteökning när kampanjen går, men en tillbakagång och back till lägre nivåer så snart kampanjen slutar gå.

Totalvolymen är också, som de säger; mycket blygsam.
Om man jämför med två giganter; eniro och hitta, så ser man ett exempel på vad en annan sak; helt fjärran från reklam (och jag avskyr verkligen Eniros tecknade vättar) kan åstadkomma.


När sker skiftet? När går eniro om?

Svar: i november 2007. Samma månad som de lanserar utsiktsbilder.

Bra nytta och dålig reklam klår dålig nytta och bra reklam. Varje dag i veckan.

Less is more

Det här är betydligt bättre. Som reklam trist och idéfattigt. Men som varumärkesbyggande kalas. Ge kunder mervärde och berätta för dem och alla andra om mervärdet. Done.

But why?

"Det finns ett bättre sätt" är nästan undantagslöst en slapp trist och helt meningslös reklamidé. Att aftonbladet kör den nu för sina mobiltjänster är helt obegripligt. Och helt bortkastat.