How to spend it

Bilar, flygplan, flygplats och kitschmusik. Fallons Juan Cabral har i mina ögon gjort en värdig uppföljare till Gorilla. Roligare än så här kan man inte göra reklam för en chokladkaka.

Finfin webb också. Mycket trevlig navigering.

Andra bloggar om: reklam, fallon, juan cabral, cadbury, trucks

Snålheten bedrar visheten

Att coop byter byrå efter 14 år på Brindfors har väl undgått få i den svenska byråbranschen. Om skälet är att reklamen inte har gått hand med affärsutveckling är det ett bra skäl att byta byrå. Om det däremot är så att Coop vill spara pengar är det ett extremt dåligt skäl att byta.

Medieköp är en av posterna i Coops marknadsföringsbudget. Förra året var Coop Sveriges andra medieköpare brutto med 814 mkr. Enligt årsredovisningen för 2006 har man marknadsföringskostnader på 854 mkr.

Idag skriver Resume att de vill halvera byråarvodet från 12 mkr till mellan 5 och 7 mkr.
Sveriges näst största reklamköpare med en marknadsföringsbudget på nästan en miljard och med enorma varumärkesproblem och en mängd egna varumärken gör alltså budgeten till en fråga?!

För Coop är 7 mkr kaffepengar. Skillnaden mellan en bra byrå och en sämre eller en som blir klämd ekonomiskt kan vara skillnaden mellan om det finns pengar att köpa kaffe för eller inte.

Onsdagstips

Tyda.se - fantastisk översättningstjänst.


Searchme.com - webbsök i bildform.

Mad Men II

Den här övningen är inte speciellt svår, akademisk eller gör anspråk på att vara en absolut sanning, men resultatet är ändå ganska intressant tycker jag.

Branschtidningarna har haft fokus på antal nomineringar per byrå och kund, så jag tänkte att den här analysen kunde fungera som komplement.

Jag har tagit några kategorier i Guldägget (Integrerad, Film, Utomhus och Media) och räknat. Hur många män och hur många kvinnor har blivit nominerade. (Och med nominerade menar jag AD, Copy och CD). Sen har jag helt enkelt lagt ihop dem och gjort en liten graf. Den ser ut så här:


Hur har jag räknat?
- AD, Copy och CD är värda lika mycket. Om CD skulle få 2p istället för en skulle den manliga stapeln bli ännu högre.
- I de fall där ngn står med både som CD och AD eller Copy räknas man bara en gång.
- I design är det svårt att veta vem som gör vad (formgivare kan ju betyda så många olika saker; samma sak med copy på designbyrå) och Internet är det helt enkelt så svårt att rent tekniskt räkna (se bara ABSOLUT machines arbetsgruppen...). Jag tror dock inte att resultaten skulle bli annorlunda om man räknade fler kategorier. Någon som har tid över får gärna prova.
- Jurysammansättningen är förhållandesvis jämn.
Film (3k, 4m)
Integrerad (3k, 4m)
Media (3k, 4m)
Utomhus (3k, 4m)

Går det att göra något åt det här?

Andra bloggar om: guldägget, guldägg, feminism, genus, reklambranschen

Dagens roligaste citat

The Internet is like Dubai.

Säger Steve Rubel apropå byggboomen, där alla ska överträffa varandra i stora, komplexa webbar och kampanjsiter. Och apropå den nya kommande vägen där kanske small is bigger. Fräscht exempel på miniminisite är Modernista!s som inte är en site utan en, ja, se själv:

Andra bloggar om: webbplatser, kampanjsiter, web 2.0

Bloggsaknad

Vad har hänt med Beta Alfa?

Dreamteam 2.0

Det här var bra.

På BBC har de sänt en dokumentär om reklambranschens guldålder, 60-talet. I USA hade man Bill Bernbach på DDB, i Sverige hade man Leon Nordin på Arbmans. I England hade man CDP, Collett Dickenson Pearce.

Ian Tait på Poke har tagit fasta på att 60-talet på många sätt hade egenskaper som gjorde den kreativa revolutionen möjlig.

1. The time was right. The swinging 60s. Post-war gloom moving into a period of rapid cultural innovation.
2. The existence of a bunch of TV natives. People who had grown up with TV, who knew how to write for it, and to make it work for them.
3. A media environment where you could create a phenomenon overnight by putting something on the only commercial TV channel and hitting 20m people in one go.
4. Clients needed help.
5. The creation of a place where cool creative people just wanted to hang out.

Och han är lika snabb på at påpeka att de omständigheterna existerar just nu. Fast inte i reklambranschen. Utan i digitalt.

Om 60-talet var tiden för gudabenådade ADs, Copys, filmmakare och projektledare med dde feta rolodexarna, så ser han framtidens byrå bestående av följande team:

Entreprenörer
De som får saker att hända. De som kan göra affärer och se möjligheter bortom det förväntade.
[svenska exempel, Matias Palm Jensen, David Sundin]

Geekar, uppfinnare, designers
De som kommer på idéerna som inget kommit på förut. De som tänker i andra banor. De som ligger längst fram.
[svenska exempel, Ted Persson, Nicke Bergström]

Super producers
De som har nätverket, känner människor, och ror i land de stora projekten. De som är spindeln i nätet.
[svenska exempel, Patric Blixt, Magnus Wålsten)

Online content creators
De som gör't. Filmare, illustratörer, flashgudar.
[svenska exempel, North Kingdom-gänget, B-reel]

Cyber anthropologists
De som rör sig hemtamt i den digitala världen och kan förklara och förstå vad och varför.
[svenska exempel, Micael Dahlén, Magnus Lindqvist]

Uber bloggers
De som populariserar de stora begreppen, gör det obegripliga begripligt, och vet hur man får digital spridning på sina ideer över bloggosfären.
[svenska exempel, Brit Stakston, Dan Landin, Niclas Strandh]

Undrar när och om vi får en ny typ av byrå, uppbyggd av de här typerna av egenskaper/karaktärer?