Reklam. Nej Tack.

Den sämsta reklamen kommer oönskad och med ett tonfall som inte ser mig.
Att skicka det här måste ses som mycket dåligt omdöme.
Att det görs från ett företag från Ellos är helt obegripligt.

Dagens Tekniktips. Och lite om Annonsörföreningen.

Den här har jag fått från flera olika ställen, bland annat Faster Future och Cloud nine, men den här videon singlade runt hela Internet igår.
Om ni har fem minuter över, kolla. Sen installerar ni och gör ert Internet bättre. Ett litet steg mot redan uttjatade 3.0-beteckningen, men ett stort steg för din egen webbupplevelse. Ubiquity från Mozilla Labs.


Ubiquity for Firefox from Aza Raskin on Vimeo.

Efter videon är ni sålda. Ladda ner Ubiquity här.

ps apropå produktdemos som marknadsföring. Kolla in vad Wieden & Kennedy gör för Google i Japan.



ps2 är det inte konstigt att Annonsörföreningen gör en kampanj där man säger att en kampanj där man sålt något med mördande reklam ska premieras? Att en bra kampanj för en dålig produkt är lyckad? Jag vore en idiot om jag inte fattade ironin, men if you really think about it. Är det verkligen så? Det är ju iofs inte första gången som Annonsörföreningen köper dålig reklam. Om Sveriges annonsörer köper dålig reklam från de bästa arbetsgrupperna på de bästa byråerna borde man fråga sig om de verkligen är bra på att skriva briefar och ge tydlig feedback. Eller samarbeta? Är det här kanske ett skomakarens-barn fenomen?

Psykoanalys

För att veta var man ska måste man veta vem man är. Jag tror inte att någon i Sverige skulle kalla Skärholmens centrum för 'the capital of shopping'. Inte någon. Oavsett om Kungens kurva plus Skärholmens centrum är volymmässigt störst.

Bladerunner

Den här kampanjen från intersport och reebok ger mig ingen ro. Finns de här kvinnorna på riktigt eller är det datoranimerat? Leendena?

Itunes music store snart en museiartefakt?

När iTunes tog över som världens största musikaffär, så trodde säkert Apple att de skulle skörda frukterna av det länge länge.

Om det här beteendet, att använda sig av streamingtjänster istället för filer, når den breda massan, så är iTunes som ställe att köpa låtar en saga blott. För, som Andres Lokko skriver - varför ska man låta musiken ta plats i datorn, när man kan lyssna på den när och var man vill?

Här är några av de som täcker mitt musikbehov:
Spotify, blip, thepiratebay, myspace, youtube, (muxtape finns tyvärr inte längre)

Internt

Den här observationen är enbart intressant för den som tycker att bloggen stuff white people like tillhör det roligaste på Internet.

:
Läs Kevin Roberts (überguru på Saatchi & Saatchi och mannen bakom lovemarks) blogg och Stuff white people like om vartannat.

Glad läsning.

Grundkurs i företagsekonomi. Branding

I en värld där den ena skriker mer än den andre om emotionella värden och att budskap eller produktfördelar inte finns kan det vara bra med en motvikt. Ett varumärke är summan av alla associationer som existerar i konsumenternas medvetanden. Ibland räcker det långt med drygt diskmedel. Varken mer eller mindre.

Kreativa medielösningar

Kreativitet brukar man definiera som att lösa problem på nya sätt. Syftet är att lösningen på något sätt ska bli bättre än en okreativ=standardmässig lösning. Här går det snett för många mediebyråer, annonssäljare och reklambyråer. I sin iver att vara kreativ även i traditionella medieplaceringar skjuter man lätt över mål. Här är ett bra exempel. En annons formgiven som ett litet hus placerad mitt i en artikel om tonårsprostitution. Hur många ser den? Hur många fattar att det är en annons? Hur många fattar vad det är som annonseras? Om vi skyller på redigeraren och istället placerar samma lilla hus i en artikel om hus, hur många fler fattar då? Hur många fler tror att det är en artikelillustration? Små hus, ormar, runda annonser. Kalla mig tradititionell, men jag tror inte att kreativa medieformat är något vi kommer se på som en stor revolution inom marknadsföring. Knappt heller en liten.

Grundkurs i nationalekonomi. lektion två: teknisk innovation

Många undrar vad som gör att folk kommenterar på stora bloggar och varför de gör det så oinitierat och allmänt.

Så här är det: Kommentarerna på stora publika bloggar är den nya tidens toaklotter.

Då:


Nu:

"JAg var först credds"

"Gå in på http:/xxxxxxxxxxxxxx.se och få massa gratis smink!!"

"Du kan ju typ dra å helvete med ditt inlägg, din lilla fjant."

"Japp, du kan tydligen INTe stå för det... helt okej hahahaaaa... patetisk är du tydligen oxå!!!"


*Bilden på toaklotter är från Expressen.

Barnböcker och byråkratsvenska. Blondinbella, Schulman och jag.

Alex Schulman skrev en debattartikel om Isabella Löwengrip aka Blondinbella i Metro för någon vecka sedan, "Hur kan Blondinbella vara intressant för någon". Den finns även på hans 1000 apor-blogg. I den beklagade han sig bland annat över den låga nivån på språket i bland annat Blondinbellas blogg.

Jag är en vetenskapligt lagt person, så jag bestämde mig raskt för att analysera sanningshalten i hans påståenden. Även den nu i bloggosfären välkända ledarskribenten Lisa Bjurwald beklagade ju sig över de sär skrivna bloggarna, så jag antar att ämnet borde vara ganska intressant.

Nedanstående är LIX-siffror för de 10 mest lästa, respektive 10 mest länkade bloggarna i Sverige.



Resultatet är ganska kul.
- De 10 mest lästa bloggarna har ett snitt på 24,2 (Lix klassar detta som barnböcker)
- De 10 mest länkade bloggarna har ett snitt på 34,7 (Lix klassar detta som lättläst skönlitteratur).

Skillnaden är markant; hela 10 Lix-poäng.
Här är vi något på spåren. I ett tidigare inlägg skrev jag om skillnaden i vad bloggläsare vil läsa om och bloggskrivare vill skriva om.
I det här har vi sett att de länkade bloggarna och de lästa bloggarna inte är samma; och att de inte heller skrivs på samma sätt.

Det vi håller på att se är att bloggosfären börjar bli mindre och mindre intressant som uttryck; för att det visar på en så stor spridning och en så stor bredd. Det finns inga likheter mellan Blondinbella och Henrik Alexandersson - förutom att båda publiceras i en blogg. Det finns inga likheter mellan Se och Hör och SvDs ledarsida - förutom att båda publiceras i en tidning.

Lixindexet för den här texten är 37.
Lixindexet för sorterade och osorterade tankar och åsikter är runt 30.

Grundkurs i nationalekonomi. lektion ett: Utbud och efterfrågan

Utbud:


Efterfrågan:

Min nya kompis, världens bästa marknadsförare

Han är tydligen världens kändaste person.

Och han vill bli kompis med mig!


Jag addade Barack Obama på Twitter och någon timme senare dök ovanstående mail ner i inkorgen.

Barack Obama och hans stab är världens bästa marknadsförare.

Här är Barack Obamas och hans vicepresidentkandidat Joe Bidens* tal


Valet av Joe Biden ses helt helt olika av två SvD-journalister just nu
Martin Gelin -
Roland Poitier Martinsson - "Biden är inte någon uppenbar tillgång som röstmagnet."
och Martin Gelins replik - "Det verkar inte som att kritikerna greppat hur populär Biden är."

Oavsett vem man håller på är ett faktum helt klart. Barack Obamas presidentvalskampanj kommer oavsett utgång att bli exemplet på genombrottet för modernt varumärkesbyggande. I detalj efter detalj kommer Obamas stabs arbete att bilda skola.

Bra reklam!

Åkestams nya koncept för Hemtex har det som IKEAs nya saknar.
Det bygger på en riktig konsumentinskt och ett riktigt beteende.

Vägen från "IKEAs Mångfald" till vi har flera nya soffor är långt för de flesta.
Vägen från kuddar, dukar och tyger, till inredning är bara ngn millimeter.

Hatten av för Hemtex nya reklam. Mycket bra.

Dock: på webben finns det fortfarande mycket mycket mycket att göra. Grymt snyggt och lättnavigerat, men interaktivitet, delbarhet och alla sociala funktioner lyser med sin frånvaro. E-vykort?? Antar att de här sakerna är på todolistan)



Andra bloggar om: ikea, hemtex, f&b, forsman & bodenfors, reklam, planning, konsumentinsikt

Gult är fult. Blått är flott.

Ett mycket roligt projekt, i samma stil som Noah Briers Brandtags är Cymbolism.

I brandtags fick man associera ord till varumärken.
I Cymbolism får man associera färger till ord.

Här är några exempel

Love


Corporate


Government


Summer


Det som är intressant är att resultaten är så självklara.
Man ska läsa diagrammen som stapeldiagram. Sommar exempelvis, tycker de flesta är gult, några färre grönt, och mycket få svart.
Staten är grå, svart och blå. Kärlek röd.


Från Fallon

Gott och blandat

Skrev ju igår om IKEAs mosaikkampanj. Wonderbra kör på samma idé i Storbritannien just nu, men den kampanjen är betydligt bättre genomförd.
- Bättre finish
- Smart att involvera konsumenterna (det är riktiga personer som skickat in bilder)

------------------

Läste precis i Beta Alfas plusstream att en begagnad Toyota Prius är dyrare än en ny i USA just nu.

------------------

Visste ni att 82% av amerikanerna inte smsar?

------------------

Det här är en otroligt rolig webb för de som gillar webben; Web without sense.
(via Digicynic)

Länge leve ikea

Ikea gör mkt bra. Finfin community och (äntligen) en bra katalog på webben. Men på ett område underpresterar man. Länge leve mångfalden? En av de mest gjorda reklamidéerna (mosaiken), ganska svagt utförd (kolla på nära håll). Men framförallt-vad vill man?

Har vi inte kommit längre?

Nina Åkestams utmärkta plannerblogg notanotherplanningsblogg har tydligen retat upp folk.
Kommentarerna på artikeln i Dagens Media och på hennes senaste blogginlägg har lockat fram de lägsta av människor ur grottorna. Har vi inte kommit längre i Sverige 2008?!

Till Nina: fortsätt blogga med rak rygg.
Till er som kommenterar: vilka pinsamma människor ni är.

Notes

- Hur skruvat är det egentligen att Radioheads House of cards-video lanserades på Google??? Det är ju kanske mer omvälvande än att Live nation har blivit skivbolag.



- Hur bra är inte blip.fm? Twitter+muxtape ungefär.

- Tack Nordiska Kompaniet för exemplarisk kundservice. För någtra dagar sedan köpte jag ett par nya löparskor. Nike för att kunna köra Nike+, men de var tyvärr extremt dåliga att springa i för mina otränade ben och knän. Eftersom jag köpte dem på deras rekommendation fick jag idag byta dem till ett par Asics. Trots att jag hade sprungit i skorna under två svettiga löparrundor. Tack!

Back to school

Nu börjar hösten på riktigt igen även på den här bloggen.

Dagens läsning är kortcasen från Jay Chiat Planning Awards.
På notanotherplanningblog och theplanninglab har Nina och Leon skrivit om sina favoritkampanjer och vad som finns i deras braidéerlåda.

Tangoreklamen var det som formade mig mest när jag började arbeta med reklam. Att man kunde göra så här kändes enormt uppfriskande och befriande och i stort sett allt som HHCL gjorde på den tiden var helt banbrytande. Tack vare bloggandet kan man ju numera läsa Adliterate av deras fd chefsplanner Richard Huntington. Linjen från strängt och stringent tänkande till den här extremt underhållande galenskapen är befriande kort.



Senaste tiden har jag varit helt besatt (sic!) av TBWA New Yorks Skittlesreklam och min absoluta favorit är Pinata. I mitt tycke ju mer jag tänker på den, den perfekta tradreklamen.



Jag kan (som min bordsgranne Magnus mycket väl kan intyga) se den hur många gånger som helst. På raken.

Men år för år har mer och mer som inte varit vanlig reklam varit betydligt mer intressant att lägga i sin inspirationslåda. Uppenbara saker som Nike Plus, men självklart även saker som Tap Project, Uniqlock och Whopper freakout.

I all sin enkelhet är Ben & Jerry's fossil fuelglass ett mycket bra exempel på hur man ska göra nuförtiden.

Namnet: WYSIWYG
Innehållet: små chokladdinosaurier i glassen som anknyter till namnet med glimten i ögat.
Förpackningen: miljövänlig papp.
Nyttan: Del i kampanj för att minska växthuseffekten.
Engagemanget: Som konsument kan man delta i kampanjen och Ben & Jerry's ger tips på hur man sparar energi på sin webb

Jag tänkte på det här när jag läste om Compricers "framgångar" i Dagens Media.
Reklamfilmen är super.

Och medieplaceringarna är säkert lika väl uttänkta.

Men att kännedomen för Compricer skulle vara 40% låter HELT osannolikt. Den undersökningen skulle jag verkligen vilja se.

Trafik-"ökningen" ser ut så här på Google:

Dvs en jätteökning när kampanjen går, men en tillbakagång och back till lägre nivåer så snart kampanjen slutar gå.

Totalvolymen är också, som de säger; mycket blygsam.
Om man jämför med två giganter; eniro och hitta, så ser man ett exempel på vad en annan sak; helt fjärran från reklam (och jag avskyr verkligen Eniros tecknade vättar) kan åstadkomma.


När sker skiftet? När går eniro om?

Svar: i november 2007. Samma månad som de lanserar utsiktsbilder.

Bra nytta och dålig reklam klår dålig nytta och bra reklam. Varje dag i veckan.

Less is more

Det här är betydligt bättre. Som reklam trist och idéfattigt. Men som varumärkesbyggande kalas. Ge kunder mervärde och berätta för dem och alla andra om mervärdet. Done.

But why?

"Det finns ett bättre sätt" är nästan undantagslöst en slapp trist och helt meningslös reklamidé. Att aftonbladet kör den nu för sina mobiltjänster är helt obegripligt. Och helt bortkastat.