Godjul!

Affärsstrategi

Om du har en jättebra produkt som du förpackar rätt kan du vara lite dyrare men ändå sälja jättemycket och ha nöjda kunder, som rekommenderar vidare. Valhallabageriet på östermalm har alltid kö. Dagen innan julafton är det plågsamt i kylan. Men väl värt väntan tycker halva stockholm.

Definition av humor

Definitioner av ordet humor finns på wikipedia.
Jag nöjer mig med en betydligt enklare i skolan "en bild säger mer än 1000 ord."

För mig är detta definitionen av humor:

Statsministern njuter av att göra julfint hemma

Jag vågar lova att inte ens Magnus Jakobsson på DDB kan komma på något roligare.

Bild och rubrik från aftonbladet.
Tips från Niclas Strandhs rss-feed.

Göteborgskt varumärkesintrång

Tycker julmust är ganska vidrigt. Kvalmigt sött. Tjockt skum. Och artificiell smak. Men efter att ha sett den här utomhustavlan finns ändå inget val förutom att stödköpa en back. Jag blir snusnatìonalistisk. Coca cola company: rör inte vår julmust!

Kreativ utomhusreklam som inte är spam.

Ddb och mcdonalds senaste stortavla för big tasty är helt fantastisk. Medielösningen förstärker dessutom budskapet utan att visuellt skräpa ner miljön runt omkring. Mycket bra.

"Service"

På sl blir man utskälld om man trycker fel på knappen. Ganska fantastiskt.

16 år av magiskt tänkande

Publicerad (utan länkar) i Corporate Intelligence

1992. Kronan faller.

September. Jag börjar mina civilekonomstudier på Handelshögskolan i Stockholm. Några veckor in i grundkursen i nationalekonomi stormar en av lärarna in i den fullsatta föreläsningssalen och stammar fram: Riksbanken har höjt reporäntan till 500%!

Några dagar senare visar en annan lärare stolt upp en matematisk modell. Vill man försvara den fasta kronkursen kan man med hjälp av modellen komma fram till att exakt 500% är den logiska och rimliga räntan. Exakt 500%.

Om man bara petar in några antaganden i den komplexa ekvationen.

2000. Dotcomkraschen.

Alla ska vara på Internet. Även finansbranschens pengar. När privatpersoner ska gå ut på nätet för att surfa piper det och dongar. Sen funkar det. Om man har tur. Alla företag gör hemsidor mot privatpersoner som fungerar perfekt. På kontoret.

Jag köper ett par blå New Balance på boo.com och det tar en halvtimme att lista ut hur man ska göra. Det går overkligt långsamt.

Ett möte med kund. Vi planerar en stor reklamkampanj utomhus i London. Temat är att affärsmän kan få skjortor budade till sig på en halvtimme om de beställer via vår kunds e-handelsshop. Ingen i rummet har använt tjänsten. Ingen i rummet kan tänka sig att använda tjänsten. Ingen i rummet känner någon som kan tänka sig att använda tjänsten. Vi är tio personer i rummet. Företaget har sitt kontor på 2 våningsplan centralt i Stockholm och några månader innan pengarna tar slut omsätter man ungefär lika mycket på Europabasis som en medelstor svensk korvkiosk.

Sedan piper det och dongar. Och slutar fungera.

2008. Finanskrisen.

Nobelpristagaren i ekonomi, Paul Krugman, skriver på sin blogg på NY Times, ”A thought I had today: as I understand it, when the Titanic hit that iceberg, at first the crew didn’t think it was so bad.”

Mina kompisar i byggbranschen berättar för mig att det är rimligt att bostadsrättspriserna nästan dubblerats på några få år. ”Det handlar om att folk vill bo i Stockholm och att det byggs för lite.” Något år innan var förklaringen att räntan halverats och att boendekostnaden egentligen står still även med de ökade priserna.

En hel värld, från små bostadsrättsägare i Sundbyberg till universums härskare på Wall Streets investmentbanker har gått ”all in” på att fastighetspriserna ska fortsätta uppåt som en naturlag. Det håller tills kulan rullar in på grönt.

Efterord

I ett känt teoretiskt experiment fick ett antal bookmakers välja ut 10 av 88 olika fakta, placering i tidigare lopp, ålder, osv, vilka som var mest relevanta för att förutspå vilka hästar som skulle vinna. Sedan fick de tippa utgången. Sedan fick de välja 10 till och tippa igen.

Mer information gjorde inte att de blev bättre på att förutse loppen. Däremot blev de själva mer säkra på att de skulle tippa rätt.

1 Rubriken en parafras på ett år av magiskt tänkande av Joan Didion

Årets idolannonsörer

Det här är listan på de reklamfilmer som gick i det viktigaste reklamavbrottet i Idol 2008 i TV4.

1 H&M
2 Mediamarkt
3 Vad är konst
4 Pampers
5 Yes Man
6 Clas Ohlson
7 Sisters
8 L'easy
9 Absolute Music 59/Statoil
10 Gillette
11 SOS Barnbyar
12 The Script/Bengans
13 Felix Tacofiesta
14 AMF Pension
15 MQ
16 Hemköp
17 Singstar ABBA/Dustin Home

Inget fel på listan i sig. Stora annonsörer. Stora branscher.
Dock. Reklamavbrottet i Idol 2008 är som reklamavbrottet före Kenodragningen en tisdag halv sju.
Det känns mycket mycket småttigt jämfört med Superbowl.
Detta är trots allt ett av de mycket få svenska mediala lägereldarna (tack Björn Mellstrand för den liknelsen).

Inga specialskrivna reklamfilmer, utan mest det vanliga. Någon adapterad film från ett multinationellt företag, en trailer, reklam för en skiva.

Heder till min gamla kollega för 1000 år sen, Catt Olson, som gjort en svensk "We are the world" för MQ. Inte specialskriven för Idol. men ändå ljusår från det andra.



Läs även andra bloggares åsikter om idol, idol 2008, reklam, reklamfilm, superbowl

Whopper Virgins

Okej; mycket snabbt inlägg. Är bara tvungen. Det här är Burger Kings nya kampanj, whoppervirgins. Om jag var marknadschef skulle jag aldrig köpa den, av den enkla anledningen att jag tycker att det är den mest osympatiska kampanjen jag någonsin sett, alla kategorier. Som reklamidé betraktad är den fantastisk; den tar smaktestet till marker där det aldrig varit. Teoretiskt sett är tänket 100.

Problemet är dock det här. Den kulturella aspekten kan vi som marknadsförare och kommunikatörer aldrig glömma bort. Har vi inget ansvar för våra handlingar? Kan vi "skämta bort" global övervikt, fetma och miljöproblem. Kan vi skämta bort allt vad USA gjort mot andra länder? Hur studsar det här tillbaka på oss?

Dock blir man lite eftertänksam när man ser hur enormt lite material som finns. Ingen interaktivitet. Ingen fakta. Tomt. Det kanske inte är så mycket mer än grabbig collegehuor som ligger bakom.

Hur mycket handlar det om det här?
Och egentligen – hur mycket om det här?

Trådlösa nätverk har aldrig beskrivits mer poetiskt

I samma skola som Adobefilmen och Lowe Brindfors film för Skanska som jag tycker är den bästa filmen i år.

Goodby för HP. Lovely.

IPRED, pirater och statistik

Igår var jag på Liberati/FP-hearingen om den nya IPRED-lagen och diskussionen kring upphovsrätt vs integritet.

Det är många frågor man diskuterar och det var svårt att hålla isär dem för de flesta.

Från pirathållet hävdar man såväl att alla integritetskränkningar är av ondo, som att piratnedladdningen bara har positiva konsevenser.

Från upphovsrättshållet hävdar man att piratladdning ska jämställas med "vanlig stöld" och att varje piratladdat exemplar innebär en missad potentiell kund. Och att integritetskränkningen inte är så allvarlig eller drabbar någon som gör rätt för sig.

Jag har min uppfattning i frågan klar, men efter gårdagen började jag vackla lite och det fanns två anledningar till detta.
1. Alexander Bard hävdade att den svenska skivbranschen var död och att det var döden för svensk musik. Om vi inte skyddar svenska artister kommer vår musik att dö ut; vår röst tystna.
2. Pär Strömböck från dataspelsbranschen hävdade att dataspelsbranschen har gjort allt för att ligga i linje med den nya tekniken – legal fildelning, onlinespel, versioning, medlemskap, osv – men att det inte fungerar. Lagstiftning är den enda vägen för att klara vägen framåt.

Igår hade jag ingen möjlighet att gräva i siffrorna, men idag har jag haft några minuter över.
1. SR publicerar spellistor över de mest spelade låtarna. Jag kollade hur många svenska låtar som låg på listan januari 2000 (då hade fildelningen inte tagit fart än; det fanns ju i princip inga privatpersoner som hade bredband då) och jämförde det med hur många svenska låtar som låg på listan över mest spelade 2007.

1. Hypotes. Fildelning leder till mindre utbud av svensk musik.
Resultat.
2000 – 8 låtar av 26 svenska (20 mest spelade låtar och flera på delad plats)
2008 – 16 låtar av 26 svenska (det var en 50 i topplista, så jag tog helt enkelt topp 26 för att göra den jämförbar)

Data från låtlistan på P3 verkar inte stödja tesen.

2. Hypotes. Dataspel ökar inte lika mycket som det borde, tack vare illegal kopiering.
Resultat.
Q1-Q2 2007 – omsättning 692 mkr
Q1-Q2 2008 – omsättning 1 Mdr (+51,8%)
Snittpris per spel
Q1-Q2 2007 – 273 kr
Q1-Q2 2008 – 367 kr (+34,3%)

Data från dataspelsbranschen pekar på en MYCKET välmående bransch med extrema tillväxttal.

Det spelas mer svensk musik i radio och dataspelsbranschen växer med tal som (vågar jag säga) ingen annan bransch i Sverige är i närheten av; dessutom till ett ökat snittpris per enhet.

Om det finns för lite musik i Sverige och om dataspelsbranschen tjänar för lite. Hur mycket musik ska då spelas? Hur mycket ska dataspelsbranschen tjäna?

Läs även andra bloggares åsikter om ipred, fildelning, pirater, liberati, alexander bard, folkpartiet, politik, the pirate bay, dataspelsbranschen, upphovsrätt

Goodby Silverstein Partners för Adobe
Shit vad fint. Hatten av.


The Seed from mike geiger on Vimeo.

Vi kommer att sitta och fildela vad andra kulturer skapar.

Priset vi betalar för att ge upp upphovsrätten är att vår röst utomlands tystnar. Skivbranschen är död i sverige. Ingen får kontrakt. Alexander Bard är enormt imponerande. Påläst, ideologisk och fantastisk retoriker.

Liveblogg från riksdagen

Paneldebatt mellan alexander bard, eva dahlgren, erik josefsson, johanna nylander, jon karlung och pär strömbäck. Eva dahlgren inleder genom att kalla pirater för giriga tjuvar.

Newsmill: Great minds think alike

Millningsfunktionen på Newsmill


Designbyrån Ideos (störst/bäst i världen) Facebookgrupp om inspiration och design

Ganska lika. Eller hur?

Fattigdomsbevis

Att det ledande kreditkortsföretaget i världen, livet utan har en kampanj där de låter bloggare skriva om hur det är att leva utan kontanter är en okej idé. Inte fantastisk, inte ny, men okej.

Att en av Sveriges mest kända politiker är en av de bloggarna är ett fattigdomsbevis utan gränser. Att sälja ut sig och sitt namn och sina väljare för 10k? Pinsamt. Sorgligt.

Hur man lyckas med ett företag

Från David Abbots (A:et i AMV BBDO, Englands största reklambyrå; deras Lowe Brindfors kan man säga) avskedstal; nyligen publicerat på Lunar BBDO-bloggen. Enkelt. Och sant.

You all know how to run a great agency.

You care about two things. You care about quality - in everything you do. From the chairs in Reception, to the way you answer a phone, to a piece of Typography, to the ideas you have, to the research you put your name to, to the meetings you hold, to the way you hang a picture, to the way you crop a photograph or write a line.

Quality is always possible and always under threat, but if you don't seek and defend it you won't be satisfied and you won't be happy.

The second thing you must care about? That's easy. It's each other.

Take care of each other and nearly everything else will take care of itself. It's pat, but it's true.

The Gunn report 2008

The Gunn report är listan över världens mest belönade reklam och reklambyråer.
Den citeras flitigt och nämns ofta av de som kommer högt. Jag har inte läst eller sett hela listan i svenska medier och kom över den här brasilianska webbplatsen, så här kommer den.

Världens mest kreativa reklam och reklambyråer 2008:

Interaktiva byråer 2008
1 Crispin Porter + Bogusky (Miami) (1) 21 pts
2 Farfar (Stockholm) (1=) 20 pts
3 Goodby, Silverstein & Partners (San Francisco) (5) 19 pts
4 Grupo W (Saltillo) (15=) 15 pts
5 Projector Inc (Tokyo) ( - ) 14 pts
6 Forsman & Bodenfors (Gothenburg) (3) 11
7 Lean Mean Fighting Machine (London) ( - ) 10
7 Lowe Brindfors (Stockholm) (9) 10
9 AKQA (New York & San Francisco) ( - ) 9
9 AlmapBBDO (Sao Paulo) (10=) 9
9 Dentsu Inc (Tokyo) (10=) 9
9 Glue London (6=) 9
13 777 Interactive (Tokyo) ( - ) 8
13 BBDO (New York)/Big Spaceship (Brooklyn) ( - ) 8
15 Bascule Inc (Tokyo) ( - ) 7
15 GT Inc (Tokyo) (23=) 7
15 Jung Von Matt (Hamburg, Stuttgart) (23=) 7
15 Media Front AS (Oslo) ( - ) 7
15 Netthink (Madrid) ( - ) 7
20 Kitchen Leo Burnett (Oslo) ( - ) 6
20 McCann Worldgroup/T.A.G. (San Francisco) (23=) 6
20 Poke (London) ( - ) 6
20 TBWA\Media Arts Lab (Los Angeles) ( - ) 6
24 Hakuhodo & Hakuhodo i Studio (Tokyo) (15=) 5
25 SS&K (New York) ( - ) 5

Reklambyråer
1 BBDO (New York) (8=) 32 23 8 63
2 Fallon (London) (4=) 48 - 2 50
3 DDB (London) (3) 12 19 2 33
4 Saatchi & Saatchi (New York) (2) 19 12 - 31
5 McCann Worldgroup (San Francisco) (-) 16 - 9 25
6 TBWA\Paris (Boulogne-Billancourt) (6=) 16 8 - 24
7 VegaOlmosPonce (Buenos Aires) (10=) 21 - 2 23
8 BBH (London) (30=) 15 4 - 19
8 Jung von Matt (Hamburg & Berlin) (19=) 12 5 2 19
8 Saatchi & Saatchi (Singapore) (13=) 1 18 - 19
11 AlmapBBDO (Sao Paulo) (13=) 5 13 - 18
11 Dentsu (Tokyo, Osaka, Okayama) (4=) 18 - - 18
11 Nordpol + (Hamburg) ( - ) 18 - - 18
14 Abbott Mead Vickers.BBDO (London) (18) 12 5 - 17
14 TBWA\Chiat\Day (NY) & TBWA\Media Arts (LA) (1) 17 - - 17
16 Crispin Porter & Bogusky (Miami) (25=) 6 - 10 16
16 La Comunidad (Buenos Aires) ( - ) 16 - - 16
16 Leo Burnett (Chicago) (15=) 11 5 - 16
19 Madre (Buenos Aires) (25=) 12 1 1 14
20 Leo Burnett (Kuala Lumpur) ( - ) 13 - - 13
20 Ogilvy & Mather (Buenos Aires) ( - ) 11 2 - 13
20 Ogilvy & Mather (Mumbai & New Delhi) ( 45=) 11 2 - 13
20 Ogilvy & Mather (Singapore) (6=) - 13 - 13
24 Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Bs As) (25=) 10 2 - 12
24 F/Nazca Saatchi & Saatchi (Sao Paulo) (25=) 8 4 - 12
24 Leo Burnett (Sydney) ( - ) 3 - 9 12
27 Creative Juice\G1 (TBWA) (Bangkok) (15=) 8 3 - 11
27 DDB Amsterdam (Amstelveen) ( - ) 7 4 - 11
27 Duval Guillaume (Antwerp & Brussels) ( - ) 3 3 5 11
27 Wieden+Kennedy (Portland, OR & NY) ( - ) 10 1 - 11
31 180 Amsterdam (36=) 5 - 5 10
31 BETC Euro RSCG (Paris) (45=) 9 - 1 10
31 Hakuhodo (Tokyo & Osaka) (15=) 9 1 - 10
31 Leo Burnett (Sao Paulo) ( - ) 5 2 3 10
31 Ogilvy & Mather (Bangkok) (39=) 1 9 - 10
31 Ogilvy (Beijing & Shanghai) (32=) 1 9 - 10
37 BBDO (Toronto) ( - ) 7 2 - 9
37 DDB (Dusseldorf & Berlin) ( - ) 1 6 2 9
37 DDB (Oslo) ( - ) 8 1 - 9
37 JEH United (Bangkok) (25=) 9 - - 9
37 Saatchi & Saatchi (Auckland) ( - ) 6 3 - 9
37 Young & Rubicam (Buenos Aires) (36=) 5 4 - 9
43 Contrapunto (Madrid) (32=) 2 5 1 8
43 DDB (Auckland) ( - ) 1 7 - 8
43 FP7 Doha (Doha) ( - ) - 8 - 8
43 JWT (Mumbai) ( - ) 4 2 2 8
43 Lowe (Bangkok) ( - ) - 8 - 8
43 Lowe Bull (Cape Town & J'burg) (45=) 3 5 - 8
43 Taxi (Toronto) 5 2 1 8
43 TBWA (Beijing & Shanghai) ( - ) 2 6 - 8
43 TBWA\Asia Pacific & Tequila (Singapore) ( - ) - 8 - 8
43 Vitruvio Leo Burnett (Madrid) ( - ) 5 - 3 8

11 tips och råd för digital marknadsföring

Den här presentationen om förändringar i det digitala medielandskapet höll jag för förra veckan.

11 råd och tips för digital marknadsföring

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: 2.0 web)