Mer om Honda

Måste bara posta några pressklipp från Hondakampanjen här också. För jag tycker att det är så extremt bra.





Läs även andra bloggares åsikter om planning, honda, livesänd reklamfilm, reklamfilm, fallskärmshoppare, reklam

All time high

Det här var det bästa jag sett:


I korthet: Honda livesänder en extremt komplicerad fallskärmsformation. Livesänd reklamfilm från Honda på temat Difficult is worth doing.
Varför är det bra?

Positionering: På Honda är svårigheter ngt positivt. Utmaningar och problem ngt man önskar. Kan ett bilftg i dagens komplicerade situation med miljökrav, säkerhet, design, prestanda ha en bättre position egentligen?
Idé: Enkel att förklara. Enkel att fatta. Aldrig tidigare gjord.
Genomförande: Fantastiskt. Det är ett fåtal byråer och kunder som mäktar med en sån här produktion där det är all in. Det är omöjligt att fuska och snåla om det ska bli så här bra på den här idén.
Integration: Alla kanaler; Internet navet; extremt mycket PR och på rätt saker.
Delbarhet; enkelt att dela och skicka vidare. Inga inloggningar, märkliga format, kampanjsiter som bygger på icke-standard. Utan en vanlig blogg med youtubeklipp.
Mediestrategi: kanske det bästa av allt. Mediestrategin är inbyggd och integrerad i genomförandet. Det hade varit fantastiskt även utan livemomentet, men med lyfter det till en helt ny nivå. Har aldrig sett en kampanj där mediestrategin har varit en del av det kreativa på ett sånt naturligt sätt. Där tom mediestrategin med annat utförande hade varit fantastiskt och på rätt idé.

Sammantaget: 10/10

Om den förra toppen var den banbrytande och extremt plagierade cog

så är det här ett nytt svårslaget rekord. På ett sätt the death of TV advertising. För hur ska man kunna bräcka detta?

Läs även andra bloggares åsikter om planning, honda, difficult is worth doing, reklamfilm, live

Så här ser det ut

Så här ser det alltså ut när man twinglypingar Lindex.

Twingly skriver så här om Lindex.


Läs även andra bloggares åsikter om planning, lindex, twingly

Modeblogg

Nu när Lindex gått med i twingly var jag ju tvungen att testa hur det funkar.

Det är ett bra initiativ, som kan ge bra med trafik till Lindex, men det är väldigt märkligt att man måste registrera sig för att börja handla. Varför har de lagt det före och inte efter köpet?

Iaf, så här gör man för att hamna på Lindex.
1. Man hittar lämpligt plagg.


Den här skulle passa bra på min dotter, så jag lägger in den.

Sen så pingar jag twingly.
Mer info i nästa inlägg.

Läs även andra bloggares åsikter om planning, lindex, twingly

Nyhet! Ingen nyhet!

Just nu är det populärt att blicka bakåt i tiden när man gör reklam för semesterresor. Kroatien och Åland kör just nu med samma reklamkoncept. Kroatien är medelhavet "som det var förr" och Åland är sommaren "som den var förr".





Finns det inget semestermål som är som det är nu?

USP

Om man för en gångs skull har en USP på en extremt tight marknad där det enda konkurrensmedlet verkar vara pris (och ähum. färg) - varför kommunicerar man det så krångligt, så sökt och så utan att tänka på vilka man riktar sig till?



Kurbitsar, ordvits och gotik-typo? But why?

Andra bloggar om: planning, planner, målgruppsinsikt, mobiltelefoni, reklam

Veckans mantra

På APG-föreläsningarna har jag lyst med min frånvaro så det är till stor lycka att presentationerna läggs ut i efterhand. Om inte hade jag gått miste om det här guldkornet (från Christer Fernström om berättelsebaserad planning):

Marknadsförare studerar ofta konsumenter på samma sätt som fiskare studerar fiskar snarare än att studera konsumenter så som marinbiologer studerar fiskar.*

Löfte den här veckan: Att varje gång jag är på väg att gå i den fällan - tänka igen.

* Från Christer Fernströms föreläsning. Verkar komma från WT Tucker (via Russell Belk i Daniel Millers Acknowledging consumers) och är en minst 40 år gammal observation...

Andra bloggar om: planning, planner, sociologi, apg, christer fernström

Utbildning i sociala media

På en av de obligatoriska nya mediebloggarna readwriteweb har de idag ett blogginlägg kallat Social Media University. De har gått igenom utbildningar i Sociala media och gjort en sammanställning med 8 lektioner.

Lektion 1 i sociala media: lär dig personligt varumärkesbyggande (en bra börja är att googla sig själv. Gillar man inte det man får fram så har man ett livecase att börja med direkt).


Lektion 2 i sociala media: Lär dig vad web 2.0 är. Använd kunskapen.


Lektion 3 i sociala media: Lär dig att använda Youtube för att få fram ett budskap. Om du inte sett the machine is us/ing us, så gör det omedelbart!


Lektion 4 i sociala media: Lär dig att blogga. Börja nu. Här eller här exempelvis.

Lektion 5 i sociala media: Använd sociala nätverk. Strunta i om du tycker att Facebook är en fluga eller att Myspace är krångligt. Om du inte är med vet du inte vad det är. Och då har du svårt att säga vad, när eller varför din kund, ditt företag, eller ngn du känner ska göra något där. Det som ökar mest just nu är Linkedin, som är ett community för ditt professionella liv. Senaste året har det ökat med 361%.

Lektion 6 i sociala media: Lär dig att använda wikis och lär dig vad wikis är. Mest känt är Wikipedia, men det finns hur måga exempel som helst. Vem som helst kan starta sin egen wiki med ngt av de verktyg som finns. Här är ett exempel. Tidningen Fokus makthavare.se tycker jag är en bra illustration på vad man kan göra med enkla medel.

Lektion 7 i sociala media: Lär dig att använda Twitter. Twitter ökar extremt mycket just nu; över 800% senaste året. I kort är Twitter mikrobloggning; eller statusangivelse (om man är mer bekväm med facebooklingo).

Lektion 8 i sociala media: Lär dig att podcasta.

Eller i kort:

För att lära dig något måste du träna!

Bilder från.
Sina Khani.
Andy Budd.

Andra bloggar om: planning, web2.0, sociala media, social media

Akademia

eller


Bara tvungen att kommentera ngt jag läste i SvD för några dagar sedan:
"Mats Odell återkommer flera gånger under intervjun till författaren John Grisham och hans thrillers i advokatmiljö. –Jag tror man måste ha läst hans böcker för att förstå hur det här fungerar. Jag tror jag har läst nästan samtliga, och de skildrar just den här utbredda stämningskulturen som finns i USA."
Vad är detta?
En finansmarknadsminister som säger att man måste ha läst amerikanska bestsellers för att förstå hur man gör affärer?

Andra bloggar om: mats odell, john grisham, utbildningsnivå

Sicilien, Bohuslän, Östersjön, Domta gård, Hammarbyhöjden!

Det här var ngt av det mest lokala jag sett. (Från Michelinbelönade Leijontornets aktuella menyer). Fantastiskt :)





Andra bloggar om: leijontornet, matnörd, humor, lokal mat

Det råaste man kan göra

Apropå den ganska jobbiga Noréndebatten.
Fick tips om Anders Mildners inlägg i Sydsvenskan och han pekar på några intressanta faktum (som Noréndebatten och boken delar med i mitt tycke det närmaste jämförelseobjektet Göran Persson och hans "memoarer").

Den i mitt tycke mest intressanta vinkeln är denna:
Hur kommer det sig att Lars Norén inte valde att skriva en blogg istället för en bok? Om han nu verkligen ville ha en riktig tvåvägskommunikation?

Då kunde ju de berörda kritikerna ha lämnat kommentarer efter varje inlägg och fört diskussionen vidare omedelbart. Missförstånd kunde ha retts ut på några minuter.

Ja, jag hör också hur absurt det låter.

Men det absurda är inte lösningen i sig – den sanna tvåvägskommunikationen är ju en väldigt sund företeelse – nej, det absurda är att tänka sig att en man ur Lars Noréns generation ens skulle överväga denna möjlighet.

Vidare:
Att skriva elakheter i en bok är i dag något av det råaste man kan göra. Ingen kan ju svara! Inget kan förklaras, inga missförstånd rättas till. Vilken människa gör något sådant i en tid som denna – och vad förvandlar en sådan människa sig till genom att göra det?

Av den anledningen kan tryckta svinaktigheter bara ges ett berättigande om man omger dem med ett starkt lysade kulturskimmer. Försvararna säger nu mycket riktigt att Lars Noréns bok är LITTERATUR och att sådan kan få tillåtas att vara lite utlämnande och sårbar.

I morse cyklade jag som vanligt mellan Birkastan och Hötorget med P1 i öronen och någonstans på Dalagatan hörde jag att det nu var förbjudet att kritisera militärens räddningsaktion i Kina förra veckan. Tycker att det synsättet på något sätt är ganska likt.

Andra bloggar om: Norén, Göran Persson, kommunkation, memoarer, sociala media, blog, blogg

Bloggare avslöjar Guillou igen!

Igår var ju paret Skarp-Guillou arga för att Resuméjournalisten Claes de Faire hade publicerat deras hemuppgifter på en av Resumébloggarna.

Expressen skriver:
"Hemliga uppgifter om Guillou på nätet". Och vidare:
Det är självklart olämpligt att lägga ut sådant i en tidning, säger Jan Guillou. - Det är någonting som journalister har koll på annars: att man inte assisterar alla de tjuvar som vi har på fri fot i vårt land. Det finns människor som är ute efter dig personligen. Kan risken öka nu att du själv kan drabbas? - Det är riktigt. Det är en risk som alla kända människor löper, säger Jan Guillou.
Well; Guillou och Expressen. Det är ganska mycket som hänt på researchområdet sedan
IB-affären. Så här hemliga är uppgifterna.

1: Gå in på ratsit.se (mycket välbesökt webbplats)


2: Skriv in Jan Guillou.

3: Voila.

Kom igen. Så hemligt var det väl ändå inte?

Andra bloggar om: guiilou, skarp, de faire, resumé, expressen

Campaign vs Media

(Fullt läsbart foto av första delen av artikeln som jag skriver om).

På utmärkta bloggen same same but different skriver Sofia Mirjamsdotter (the real mymlan) och Niclas Strandh (Researcher/Deepedition) om media.

I sitt senaste inlägg reflekterar Sofia till den debatt som uppstod då Niclas lade ut en artikel från Dagens Media, som bland annat innehöll en intervju med honom själv och som Rolf van der Brink på Dagens Media ville fakturera honom för.

Nästan samma sak har hänt i England.
- Campaign har gjort en bloggintervju med några av de
mest profilerade plannerbloggarna; Richard Huntington (Planning director på Saatchi & Saatchi, Adliterate), Simon Veksner (CD på BBH, Scamp), Ben Kay (CD på Lunar BBDO, If this is a blog then what's christmas), Neil Christie (VD på Wieden & Kennedy London, Welcome to optimism) och Faris Yakob (Strateg på Naked NY, Talent imitates genious steals).

Med två undantag:
1. Hela bloggintervjun ligger ute i sin helhet. Här (man måste vara registrerad, men det går fort och är gratis).
2. Och artikeln som fullt läsbar pdf finns här.

Håller med Sofia; Att det ska vara så svårt att göra samma sak här?

Andra bloggar om: planning, transparens, media, oldschool, dagensmedia, campaign

Världens äldsta president

Negativ campaigning är ju ofta inte så kul.



Det här var dock ett lysande exempel på motsatsen.
Antibloggen things younger than McCain.



Andra bloggar om: mccain, presidentvalet, politik

Länktips från Fallon planning blog.

#100

Ett litet jubileum. 100e posten.



Det firar vi med en reflektion: varumärkes och positioneringskonsulter borde sluta läsa marknadsföringsböcker och istället börja prata med sina kunder och kompisar.

För om man läser för mycket kan man luras att tro att det här är positionering:


Jag säger nej. Det finns ingen banklare. Ingen vill ha en banklare. Tro inte att ni "skapar" en egen position eller en ny ruta. Det här är inte strategi. Det är bara dumt.

Ett till närliggande exempel från bankbranschen:

Östgöta Bank+Sparkonto=Handlingskraft???

Nej, säger jag igen. Om ni har betalat dyrt för payoffen/ positionen/ värderingen/ huvudbudskapet/ vad konsulten nu valde att kalla det så är det inte så här det ska användas. Om ni har en jättebra sparränta (ser just nu att SHB har 4% som sin bästa ränta), så säg det. Men kalla det inte för handlingskraft. Gör inte reklam på det. Gör reklam som antingen handlar om att i är handlingskraftiga (och på vilka sätt det är bra för konsumenten eller skiljer er från konkurrenterna), eller gör reklam som handlar om den extremt höga räntan. Men sluta med att låtsas att er bank+sparkonto=handlaingskraft. För det är det INTE. Ingen tänker så. Tänk innan: vad vill ni att vem ska göra/tänka/känna. Har ni svarat på den frågan är det OMÖJLIGT att landa i den här reklamen.

Andra bloggar om: planning, ingen planning, reklam, varumärkesstrategi, varumärken, banker, bankreklam, positionering

God + Evil + Everything =

Tipstack till Magnus Klang för utmärkta undersöknings/varumärkes/projektet Brand tags. (av Noah Brier på Naked)

Enkelt har Noah Brier gjort följande. Han har satt upp en site där man får se ett varumärke och därefter skriver in ett ord eller mening; det första man tänker på. Sen så visar han upp varumärkenas "tag-cloud" eller etiketter.

Jag har spenderat en kvart med att ta ut det viktigaste/mest nämnda orden på de varumärken som finns med på Millward Browns Brandz, Topp 10 högst värderade varumärken i Nordamerika. Resultatet blir intressant.

Google Search, Google, Everything, God, Evil

GE Lightbulb, Electric, Light

Microsoft Windows, Evil, Computer, Bill Gates, Monopoly

Coca Cola Coke, Drink, Sugar, Soda, Classic

IBM Computer

Apple Cool, Mac, Overrated, Design, Expensive

McDonalds Fat, Fuck, Burger, Crap, Food, fries

Marlboro n/a

Walmart Cheap, Bad, crap, evil, junk, overpriced, harmful, treason

Bank of America Bank, Money, Evil

Det som kommer fram för nästan alla varumärken top of mind är alltså dels den mest kända produkten eller kategorin; dels negativa ord kopplade till produkten eller kategorin.

Det är självklart en viss medveten östkust/plannerig/european publik som hittar till ett sånt här projekt och fyller i orden för varje varumärke, men det är ändå intressant.

- Hur mycket vi än lägger på att fylla på våra varumärken med positiva värderingar, så är det
produktegenskaper man kommer ihåg föärst och främst. Inte så konstigt när man tänker efter.
- Alla stora och högt värderade varumärken har uppsjöer av negativa egenskaper och associationer. Trots det är de högt värderade.
- Det man kanske ska vara mer rädd för än att vara hatad är ignorerad. Intressant är att den gamla ikonen IBM, som förr var en symbol för starkt varumärke nu endast har associationen "Computer". De har gått från att vara de som förser alla kontorsarbetare med dator till att vara världens ledande IT/managementkonsulter. Utan konsumentprodukter blir man osynlig. Det är väl en stor del till att Ericsson fortfarande klänger sig fast i mobiltelefoniracet trots att det är som systemleverantör man är ledande och lönsam.

Bonus.
H&M och IKEA då?

H&M: Cheap, Clothes, Sweden, Trendy, Fashion
IKEA: Cheap, Furniture, Sweden

Andra bloggar om: planning, varumärken, brandz, ikea, h&m, mcdonalds, google

I'll drink to that

"Varför ska jag ägna min lediga tid åt att sitta i dåligt ventilerade rum med medelålders män och titta på powerpointpresentationer?"

/Lars O Grönstedt (fd VD Handelsbanken)

Läs den fantastiska artikeln om Handelsbanken i Affärsvärlden. (sammanfattning, men inte hela artikeln här.)

Andra bloggar om: planning, powerpoint, Handelsbanken

Bilden kommer från the business blog at Intuitive.com

"Everything should be made as simple as possible, but not simpler."

Egentligen vill man inte gå in på den här sidan, för då tror de kanske att det här funkar, men jag var ändå tvungen för att kunna skriva klart det här inlägget.

Det man möts av är tre döda nyhetslänkar och den här texten:

Det som en gång hette Jobbplatsen Norden AB (est 2003) har explosionsartat vuxit till att bli en av de starkaste aktörerna på den nordiska marknaden för arbetsförmedling. Lyckade rekryteringar och träffsäkra val av samarbetspartners har skapat en tillväxt som närmast kan beskrivas som organisk. Dessutom har strategiskt välplanerad webbutveckling gjort sitt för att föra oss till branschens topp. Bolaget sysselsätter idag, förutom styrelseledamöter – däribland representanter för investmentbolaget Iqube - ca 20 noggrant handplockade personer. Det är med stolthet som jag kallar mina medarbetare för eliten inom sin bransch. Vi är fortfarande starkt växande och vi hittar gärna nya vägar tillsammans med aktörer i samma bransch, med gemensam vision om tillväxt.

Målsättning: Att bli nordens ledande på marknaden för platsannonsering

Tack för visat intresse…

Carl- Christian Dyrssen, VD

Man ska inte hoppa på små företag, som gör dålig reklam. Det är inte de som är de största skurkarna. Men att tro att man gör idéreklam och locka in folk på en död sida med text och textinnehåll som snarare stöter bort de som kommit dit är så bortkastade pengar att det är skamligt.

Extremt få kommer att se annonsen.
Extremt få av de som ser den komemr inte att veta vad det är en annons för.
Extremt få kommer att veta vad de ska göra, tycka, känna, veta.
Extremt få kommer att gå in på webben.
Och de få som väl hittar dit kommer inte att komma tillbaka.

Tänk vad man skulle kunnat göra för de här pengarna istället.

Andra bloggar om: planning, planner, reklam, bortkastade pengar, hrswed

Ashes to ashes

Det här var det hårdaste jag sett.


Ananaskista.


Öl-kista.

Har ingen aning om det är på riktigt. Men det måste hursomhelst vidareförmedlas. (Från Core 77 Design blog)

I samma stil är även:



Hyenadomptörerna från Nigeria. (Från Betaalfaplus-feeden)

amen

Det här har jag funderat mycket på, men Seth Godin har som vanligt när man funderar över ngt gjort en extremt pedagogisk graf och gett det hela ett namn och teori.

Den här modellen innebär följande (och funkar för de flesta branscher och företeelser):
- Om man är jättesmal får (självklart) ingen publik; ej heller om man är för bred och vill nå alla.
- Men, tada, om man är lagom smal eller bred får man inte heller någon publik; man hamnar i det som Seth kallar för "the passion/pop gulf".

Rekommendationen är att välja. Att antingen vara smal. Eller bred. Men inte tro att man kan både vara nisch och bredd.

Andra bloggar om: planning, seth godin, stuck in he middle, varumärkesstrategi

Äntligen

Plus. Att den verkar sjukt beroendeframkallande och kul.

Minus. Att den är så tjock att den med min nuvarande takt kommer ta ca 7,42 år att läsa klart.

Andra bloggar om: noren, en dramatikers dagbok

Speed

IPA (engelska reklamförbundet) har haft en konferens med temat Fast strategy.

En av programpunkterna var en tävling mellan tre "super-team" - ett lett av M&S Saatchis chefsstrateg, ett av Mark Earls (han som skrev Herd) och ett av Johnny Hornby på CHI & Partners. Teamen skulle på 3h ta fram en pitchstrategi för hur ett brittiskt hundregister skulle bli framgångsrikt.

Richard Huntington (Adliterate) har sammanfattat det hela.

17 tips för snabb strategi

Mina favoriter är
3. There are only two criteria for judging your creative strategies - are they simple and are they interesting.
5. If you look in the same place as everyone else you will never find something interesting, no matter how clever you are.
16. Trust your instinct - its the most truthful resource you have.

Läs hela inlägget.

På IPAs strategiblogg har de också sammanfattat.

Deras tre punkter var
- När teamen tillfrågades efteråt om de hade tagit fram bättre lösningar om de hade haft mer tid (de hade 3h) var svaret i princip Nej.
- Om kunder kunde briefa multi-disciplinära team vid ett tillfälle (istället för reklambyrå vid ett, mediebyrå vid ett, PR vid ett, Webb vid ett, osv) skulle de få snabbare process.
- Om man ska kunna göra saker snabbt måste man veta målen.

2 och 3 är extremt självklara. Men ändå så sällsynta. Tänk vad mycket tid, pengar, blod , svett och tårar som skulle kunna sparas.

Andra bloggar om: planning, planner, snabb strategi, fast strategy

Tjuvlyssnat

Twistori innebär att man "tjuvlyssnar" twitterströmmar på nyckelord.
Snyggt och kul. Och helt meningslöst.

Beverly Hills vs Clichy-sous-Bois

Idag var jag och såg den extremt hypade David Lachapelleutställningen på Factory Nacka strand. Även om den hade sina höjdpunkter måste jag nog ändå säga att dagens konstnärliga kick var Justice, "Stress" av Romain Gavras.



Clockwork orange och La Haine i miniatyr. Fantastiskt vackert, välfilmat och extremt obehagligt.

Andra bloggar om: La Chapelle, Paris, konst